据4月26日的《华尔街日报》报道，美国微软公司将计划花费2至4亿来收购专门在游戏中播放商业广告的Massive公司，《华尔街日报》表示此举意味着非传统媒体广告的重要性正在不断地提高。
微软的负责人宣称这则报道是基于传言的而来，而Massive公司的负责人对此也没有作出任何表态。
Massive公司是一件刚刚创建2年的新公司，该公司专门负责向游戏中即时的播放广告。Massive公司的客户中包括可口可乐、本田汽车等大公司，而这些公司对于电视游戏内的广告的支出也在逐年增加。
现在，抛弃电视、广播等传统媒体而支持网络游戏、电视游戏等的年轻人越来越多，而在游戏内安插广告则恰好为这些人提供了再次接触广告的机会。
Massive的CEO曾在去年12月接受路透社的采访时进行了多方面的预测，其中他表示即时播放的游戏广告销售额将会在2010年达到30亿美元（全球）。
Massive公司以及其竞争对手Double Fusion公司所提供的新型游戏内广告将不再是以往那种在游戏中固定场景或时间段才会出现，而是通过网络即时更换和播放。例如，在游戏中某个商店的宣传广告将会不断地变化等，玩家每次经过将会看到不同的广告内容。
游戏开发费用的日益增长已经使不少游戏开发公司苦不堪言，相信在游戏中插入这种广告将会是未来游戏开发商们的主要收入之一。
微软的家用游戏主机Xbox以及Xbox 360所支持的Xbox Live服务已经获得了广大玩家的支持，并且正在开展MSN相关的大规模广告事业。为了缩小与Google、Yahoo!等网络广告大户的差距，微软计划推出横跨公司旗下所有网络内容服务的广告销售新
系统“adCenter”，今后各种广告将会通过“adCenter”出现在Xbox系列游戏机以及微软的其它平台上。
目前，Massive的广告合作伙伴有THQ公司、Vivendi Universal的游戏部门、Take-Two Interactive Software的K Sports、NCsoft公司、Konami公司。
